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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido producidas en Julio de 2016

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07/2016
Selfie veraniego. Foto: Lucho

Selfie veraniego. Foto: Lucho

Trivialización del contenido en agosto y las vacaciones

Toda la actividad en nuestro hemisferio se reduce notablemente en agosto. El tráfico web no estacional cae —y si no cae, necesita una revisión, porque tiene algún problema muy grave—. Los destinatarios de nuestros mensajes prefieren hacer otras cosas más livianas antes que visitar nuestros sitios…

Selfie veraniego. Foto: Lucho

Selfie veraniego. Foto: Lucho

Prestaciones y puntos de contacto del contenido estratégico

Existe una estrecha relación entre los puntos de contacto de la audiencia con una pieza de contenido de calidad y las prestaciones que aquella puede extraerle. La relación del destinatario con el contenido estratégico es similar a un descenso por una espiral que profundiza en distinto grado en la…

Selfie veraniego. Foto: Lucho

Selfie veraniego. Foto: Lucho

La aportación de un museo estonio a la estrategia de contenidos institucional

Quizás pocos se sorprendan de que Obama haya fundado una agencia federal para la creación de contenidos. Incluso podrían sorprenderse de que más de la mitad de los 211 empleados de esta agencia sean estrategas de contenidos muy especializados y experimentados, reclutados en las principales empresas…

Selfie veraniego. Foto: Lucho

Selfie veraniego. Foto: Lucho

Perfiles perniciosos de directivos que validan el contenido

Muchas más veces de las que se podría imaginar, la responsabilidad del fracaso del contenido corporativo es de los directivos que aprietan el botón para lanzar cada mensaje. Los estrategas de contenidos nos tropezamos a menudo con cuatro perfiles de jefe que, junto a una deficiente organización de…

Selfie veraniego. Foto: Lucho

Selfie veraniego. Foto: Lucho

La engañosa promesa del engagement del contenido

Si pide usted cinco definiciones del engagement del contenido a otros tantos expertos en Internet, probablemente obtendrá cinco explicaciones diferentes. Todas acríticas, pero dadas por verdades absolutas. Algunas, contradictorios entre sí. Si una versión es cierta, otra es completamente imposible.…