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05/2016

La Regla del 10/90 del mensaje memorable y fin de mayo

Diversos estudios cognitivos apuntan a que el 90% de los mensajes que recibimos son olvidados en las 48 horas siguientes. En otras palabras, sólo una décima parte de cuanto comunicamos es retenida por nuestra audiencia. Y nosotros buscamos un contenido memorable. Las causas de este elevado porcentaje de olvidos son múltiples. Generalmente se relaciona con sobresaturación informativa. Los receptores de mensajes no somos capaces de gestionar tanta información como recibimos o, simplemente, no…

El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

Audiencias en la estrategia de contenidos hotelera

El contenido que publican los hoteles en sus sitios web comunica de manera fatal. Habrá excepciones, sin duda, pero la norma es que lo hagan pésimamente. De hecho este mal afecta también, en distinta medida, a otro tipo de establecimientos, como las cafeterías, bares, casas rurales o restaurantes.…

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El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

Una brevísima historia de la estrategia de contenidos

Hoy coinciden dos acontecimientos importantes para la disciplina de la estrategia de contenidos. Por una parte, se clausura la conferencia Confab Central, en Minneapolis. Por otra, la organización IEEE, que aglutina casi todos los estándares tecnológicos, ha publicado un número monográfico…

El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

Aplicaciones de análisis semiótico en estrategia de contenidos

Ante la pregunta ¿Por qué mi contenido no funciona? quizá habrá que echar mano de los estudios semióticos. Si la calidad de los autores del contenido es buena, no hay problemas tecnológicos en el sitio web, se cuenta con los recursos humanos, técnicos y financieros adecuados, y aparentemente se…

El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

Precursores temáticos para diagnósticos de contenido exhausto

Una de las enfermedades del contenido es el agotamiento. Es la más fácil de diagnosticar. Se produce cuando ya no queda nada que explicar que contribuya a la aportación de valor de la marca o a lograr los objetivos establecidos para el contenido. Progresivamente, a gran velocidad o lentamente,…