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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido producidas en Abril de 2016

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04/2016
Fragmento de la entrada en el sitio corporativo de Feed

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Cuando el diseño para móviles sobra y final de abril

Antes de escandalizarse por el título de esta entrada visite las páginas de los proveedores de su empresa desde un terminal de sobremesa. Si alguno de los sitios muestra textos enormes, con letras de más de 16px —compare con estas en la versión de sobremesa, de solo 11px—, si abusa del scroll para…

Fragmento de la entrada en el sitio corporativo de Feed

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Contenido de contacto: aberraciones más frecuentes

Lo mínimo que tiene que tener una página web es una dirección de correo electrónico de contacto. Es esencial ofrecer un enlace que active los programas cliente de correo para que sus usuarios puedan directamente preguntar, quejarse, sugerir, consultar o contratar los productos o servicios que se…

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Fragmento de la entrada en el sitio corporativo de Feed

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Periodismo de fuentes frente a periodismo de marcas

Oí por primera vez la expresión source-journalism (periodismo de fuentes) en una clase de Semiótica de la Imagen de quinto de carrera, en el curso 88-89. Y la idea llamó mi atención al conectarla con mi experiencia profesional. Estudiábamos técnicas de manipulación de la percepción informativa…

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Quién es quién en el área de contenidos corporativos (y II)

Las organizaciones corporativas crean departamentos de contenidos por intuición o mimetismo, dejándose llevar por las modas o por modelos de marketing difícilmente reproducibles en escalas pequeñas y medias. El resultado es la duplicidad de funciones, la incorporación en la creación de contenidos…

Fragmento de la entrada en el sitio corporativo de Feed

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Quién es quién en el área de contenidos corporativos (I)

Un mínimo análisis de los datos incluidos en la Guía del Mercado Laboral 2016 de Hays, publicada el lunes, arroja conclusiones desoladoras sobre el sector de los contenidos. A grandes rasgos, se pueden extraer tres: Las empresas ni saben para qué sirve el contenido ni cómo ahorrar con él…

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Tácticas de alcance en la fase Reverberate del contenido

Como las comedias, la vida del contenido online también tiene tres fases. Al menos para aquel que se ajusta al patrón Impacto definido por Kutcher. Se lanza, tiene una época efímera de esplendor y muere o languidece. El estratega de contenidos puede alentar un mejor comportamiento del contenido…