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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido producidas en Febrero de 2016

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02/2016

El precio de una estrategia de contenidos y fin de febrero

Por años que pasen, la pregunta que más escuchamos es la misma: ¿Cuánto cuesta una estrategia de contenidos? Y la respuesta es invariablemente la misma: Menos de lo que se gastaría sin tenerla.  La lógica recomienda tener una estrategia de contenidos antes que una estrategia digital. Y por supuesto, antes de decidir qué redes sociales se utilizarán. Es decir, hay que escoger antes el qué se dice y a quién que el dónde. La elección de aquello que se desea informar y en qué condiciones…

La memoria de trabajo condiciona la navegación web. Foto: Kutsaev

La memoria de trabajo condiciona la navegación web. Foto: Kutsaev

La Ley de Miller y la organización del contenido

Resulta que George A. Miller casi tenía razón y los seres humanos tenemos una limitadísima memoria de trabajo visual de sólo 8 bits. Sólo somos capaces de almacenar en esa memoria muy reciente cuatro elementos con los que podamos operar o desplazarnos físicamente o entre conceptos. Parece muy poco.…

La memoria de trabajo condiciona la navegación web. Foto: Kutsaev

La memoria de trabajo condiciona la navegación web. Foto: Kutsaev

Cómo elegir el mejor tipo de mapa de contenidos

Más allá de los mindset maps y de los diagramas de árbol, en estrategia de contenidos se utilizan otros tipos de mapas elaborados con técnicas científicas más rigurosas, que proporcionan una mayor eficacia comunicativa y con objetivos estratégicos distintos. El mapa de contenidos, junto al…

La memoria de trabajo condiciona la navegación web. Foto: Kutsaev

La memoria de trabajo condiciona la navegación web. Foto: Kutsaev

Planificación de la revisión a fondo del contenido de la intranet

Si termina febrero y aún no ha planificado la auditoría CSROT de la intranet corporativa, ya llega tarde. El tiempo se agota y no podrá aprovechar el bajón de la actividad veraniega para hacerla. Y ahora conviene ponerla a punto. El extenso estudio de Nielsen Newman Group publicado hace unas…

La memoria de trabajo condiciona la navegación web. Foto: Kutsaev

La memoria de trabajo condiciona la navegación web. Foto: Kutsaev

Utilidades omnicanal del FAQ extendido

Por definición, un FAQ se compone de un puñado de cuestiones sobre el producto o servicio que formulan recurrentemente los clientes. Cuando el FAQ es inmenso, por el contrario, se podría pensar que el contenido del sitio web es pésimo. O no. Un FAQ extendido a propósito, redundando en la…