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La firma corporativa de correo necesita replantearse. Foto: C. Hagan

La firma corporativa de correo necesita replantearse. Foto: C. Hagan

Contenido de contacto: firma de correo corporativo eficaz

El nombre y el cargo, el logotipo de la organización, la dirección postal completa, los números de teléfono fijo y móvil, la URL corporativa junto a la dirección personal de correo electrónico, y, a veces, muchos más datos. Las firmas corporativas de correo electrónico ya no sirven. Ofrecen una…

La firma corporativa de correo necesita replantearse. Foto: C. Hagan

La firma corporativa de correo necesita replantearse. Foto: C. Hagan

Empleo del bodystorming en procesos comunicativos complejos

El bodystorming es una técnica de investigación sobre procesos comunicativos en la que se emplea la dramatización de situaciones en un espacio prototipo del marco en el que tendrá lugar realmente la comunicación. El método deriva de técnicas de diseño industrial en los años 60 y se perfecciona en…

La firma corporativa de correo necesita replantearse. Foto: C. Hagan

La firma corporativa de correo necesita replantearse. Foto: C. Hagan

‘Airbnbmag’: preguntas y respuestas sobre su brand journalism

Airbnbmag es una revista de viajes lanzada por la marca líder en alojamiento vacacional compartido Airbnb y la multinacional editorial Hearst. Desde el 23 de mayo se puede comprar en los quioscos estadounidenses y canadienses por 3,99$. Su periodicidad será bimestral y tras la premiere issue, el…

La firma corporativa de correo necesita replantearse. Foto: C. Hagan

La firma corporativa de correo necesita replantearse. Foto: C. Hagan

Qué son los ‘manipulinks’ y final del mes de mayo

Por manipulinks entendemos el texto de un enlace o botón en una ventana modal que pretende ridiculizar a quien lo usa. Tecnológicamente es redundante y solo sirve para cerrar la ventana modal, pero emocionalmente sitúa al usuario frente a una elección incómoda: o cede ante los deseos del…

La firma corporativa de correo necesita replantearse. Foto: C. Hagan

La firma corporativa de correo necesita replantearse. Foto: C. Hagan

Calendario de contenidos para eventos corporativos

Un evento corporativo es, desde la perspectiva informativa, contenido por sí mismo, pero también generador de contenido. Debido a este carácter dual, su planificación requiere un calendario editorial de la modalidad reactiva, con protocolos de publicación abiertos y flexibles. La máxima eficacia…

La firma corporativa de correo necesita replantearse. Foto: C. Hagan

La firma corporativa de correo necesita replantearse. Foto: C. Hagan

La invisibilidad laboral del personal de contenidos

El personal que se dedica a los contenidos está completamente ausente en el espacio mental de los Recursos Humanos. Y el de comunicación, existe a duras penas. Y sin embargo, las empresas existen porque son capaces de comunicarse y de hacerlo creando contenido. La ausencia de perfiles profesionales…

La firma corporativa de correo necesita replantearse. Foto: C. Hagan

La firma corporativa de correo necesita replantearse. Foto: C. Hagan

Errores clásicos en la gobernanza de la estrategia de contenidos

A medida que una organización gana en complejidad, su modelo de gobernanza se burocratiza favoreciendo disfunciones que restan eficacia a la estrategia de contenidos. Aunque los mensajes atesoren una gran calidad comunicativa, su resultado puede ser muy pobre debido a la pésima gestión en los…